Podcast 광고시장 그리고 PodBridge

Podcast advertisement(팟캐스트 광고)라고 하는 영역은 Podcast 콘텐츠 앞이나 뒷 부분, 또는 콘텐츠 중간에 광고를 하는 것을 말한다.

Podcast 광고는 일반 광고와 달리 구독자가 관심있는 오디오나 영상을 다운로드 받아서 재생하기 때문에 콘텐츠에 대한 집중도가 높다.

이런 Podcast 콘텐츠에 광고를 연계한다면 효과는 일반 광고에 비해 높을 수 밖에 없다.

2006년 Podcast 광고 시장은 대략 8천만 달러(760억원) 규모라고 eMarketer가 밝혔다. 그리고 4년 뒤인 2011년 경엔 4억 달러(3천 8백억) 규모로 성장할 것으로 내다봤다.

그러나 이같은 수치는 전체 광고시장 규모인 164억 달러(2006년)에 비해서는 아주 미미한 수치이다. 더군다나 2011년 경엔 두배가 훨씬 넘는 365억 달러 규모까지 성장하는 것으로 예상되기 때문에 현재의 Podcast 광고 시장은 걸음마 단계에 있다.

Podcast 광고시장은 온라인에서 다운로드하고 다시 이를 오프라인 상태에서 재생하는 컨셉을 가지고 있기 때문에 광고 역시 Podcast 콘텐츠의 일부로서 추가되어 다운로드 된다. 그러나 점점 온라인으로 연결되어 있는 시간이 길어지기 때문에 동적인 Podcast 광고도 가능해 졌다.

동적인 Podcast 광고란, Podcast 콘텐츠 내용과 현재 소비자의 위치와 연령 등에 따라 맞춤 광고를 하는 것을 말하는데, 이미 다운로드 받은 Podcast 콘텐츠에 임의로 광고를 Push할 수 있는 기술이다.

소비자는 무료로 다운로드 받은 콘텐츠를 즐기면서 관련된 광고를 보거나 들을 수 있는 것이다. 광고주로 봐서는 상당히 매력적인 광고방법이 아닐 수 없다.

최근 이런 Podcast 광고 관련 전문 기업 중의 하나인 PodBridge(http://www.podbridge.com)는 VC로부터 850만 달러를 투자 받았다. 1차 투자를 진행했던 MayField Fund와 Worldview Technology Partners와 함께 Sutter Hill Ventures가 새로운 투자사 대열에 합류했다.

이들은 점점 커지는 Podcast 광고 시장을 선점하기 위한 PodBridge 서비스의 가능성에 많은 기대를 걸고 있다.

PodBridge는 현재 MSNBC, CNet, Forbes, InfoWorld, Bloomberg, Fox News 등에 자사의 서비스를 제공하고 있다. Podcast 광고 측정 및 광고 서비스를 제공하고 있다. 2005년 설립되었으며 캘리포니아 마운틴 뷰에 자리잡고 있다.

PodBridge 외에 Kiptronic과 Fruitcast도 이 분야 업체들이다.